（圖為長江日?qǐng)?bào)“我讀我城”獲獎(jiǎng)選手紀(jì)念照）
做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，營造良好輿論環(huán)境，是治國理政、定國安邦的大事?！?xí)近平
時(shí)間已經(jīng)是2016年11底了，進(jìn)入了一年一度報(bào)刊發(fā)行的沖刺階段。
全國層面的2017年度黨報(bào)黨刊發(fā)行已經(jīng)開過了，中辦文件的精神是一手抓重點(diǎn)黨報(bào)黨刊發(fā)行，一手抓違規(guī)發(fā)行專項(xiàng)整治，確保報(bào)刊發(fā)行平穩(wěn)有序。
很多人說，現(xiàn)在我都手機(jī)上看新聞了，為什么還要訂報(bào)呢，尤其是為什么還要訂黨報(bào)、看黨報(bào)呢？
關(guān)于黨報(bào)黨刊的性質(zhì)和地位，中辦2016年文件的提法是“重要思想輿論陣地”！別以為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黨報(bào)黨刊就沒用了，中辦文件精神說的很明確了：“善于運(yùn)用黨報(bào)黨刊傳播真理、組織群眾、推動(dòng)工作，把閱讀黨報(bào)黨刊作為黨員干部加強(qiáng)日常學(xué)習(xí)的重要內(nèi)容。”
貴州省委書記陳敏爾曾公開表示：領(lǐng)導(dǎo)干部要看黨報(bào)、看新聞聯(lián)播，不要以為手機(jī)在身邊，就啥都知道?？葱侣劦姆绞娇梢远喾N，手機(jī)上有電子檔有數(shù)字報(bào)也可以，但是不能不看。領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)八卦消息很關(guān)心，對(duì)黨的聲音不上心，遲早要出問題。深入報(bào)道、客觀報(bào)道，還要靠主流媒體。我也天天上網(wǎng)，但是不能用上網(wǎng)代替看報(bào)。
近期，全國多位省委書記通過致信或批示的方式，為2017年黨報(bào)黨刊發(fā)行工作站臺(tái)撐腰，如湖北省委書記蔣超良、河南省委書記謝伏瞻、安徽省委書記李錦斌、山東省委書記姜異康（排名不分先后）。這些省委書記又是如何認(rèn)識(shí)黨報(bào)黨刊的地位和作用的呢？
湖北省委書記蔣超良：黨報(bào)黨刊是黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦麝嚨?/font>
做好黨報(bào)黨刊發(fā)行工作，是各級(jí)黨委的重要政治責(zé)任，也是落實(shí)意識(shí)形態(tài)主體責(zé)任的題中應(yīng)有之義。黨報(bào)黨刊是我黨治國理政的重要資源和重要手段，是傳播黨的路線方針政策的重要載體，是聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦麝嚨?。要深入學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾v話精神，從鞏固黨報(bào)黨刊在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位、鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)的政治高度，充分認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下做好黨報(bào)黨刊發(fā)行工作的重要意義。
河南省委書記謝伏瞻：黨報(bào)黨刊是黨的意識(shí)形態(tài)工作主陣地
黨報(bào)黨刊是黨的意識(shí)形態(tài)工作主陣地，是黨治國理政的重要思想輿論工具。做好黨報(bào)黨刊發(fā)行工作，提高傳播力和影響力，對(duì)于貫徹落實(shí)黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，對(duì)于學(xué)習(xí)貫徹省第十次黨代會(huì)精神，推動(dòng)決勝全面小康、讓中原更加出彩具有十分重要的意義。全省各級(jí)黨組織要把黨報(bào)黨刊發(fā)行作為一項(xiàng)重要的政治任務(wù)抓緊抓實(shí)抓好，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)安排，保障訂閱經(jīng)費(fèi)，保持發(fā)行穩(wěn)定。大力推廣將黨報(bào)黨刊作為公共文化產(chǎn)品予以訂購贈(zèng)閱的做法；各級(jí)組織部門要拿出一部分黨費(fèi)訂閱，贈(zèng)送貧困黨支部，確保順利完成2017年度重點(diǎn)黨報(bào)黨刊發(fā)行任務(wù)。
安徽省委書記李錦斌：黨報(bào)黨刊是黨和人民的喉舌
“黨報(bào)黨刊是黨和人民的喉舌，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。充分發(fā)揮黨報(bào)黨刊引導(dǎo)輿論的主力軍、主陣地作用，對(duì)于深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話特別是視察安徽重要講話精神、大力宣傳貫徹黨的十八屆六中全會(huì)及省第十次黨代會(huì)精神，進(jìn)一步凝聚正能量、激發(fā)正效應(yīng)，為堅(jiān)定不移闖出新路、決戰(zhàn)決勝全面小康，加快建設(shè)‘五大發(fā)展’的美好安徽營造良好輿論環(huán)境，具有重要意義。各級(jí)各部門要把黨報(bào)黨刊發(fā)行工作作為一項(xiàng)重要政治任務(wù)，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，壓緊壓實(shí)責(zé)任，狠抓工作落實(shí)，確保全面完成新年度黨報(bào)黨刊發(fā)行任務(wù)。 ”
山東省委書記姜異康：黨報(bào)黨刊是黨的意識(shí)形態(tài)主陣地
黨報(bào)黨刊是黨的意識(shí)形態(tài)主陣地，是黨指導(dǎo)全局工作的重要輿論工具。做好2017年度重點(diǎn)黨報(bào)黨刊發(fā)行工作，鞏固提升覆蓋面和影響力，充分發(fā)揮黨報(bào)黨刊的宣傳動(dòng)員和輿論引導(dǎo)作用，對(duì)于我省在全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程中走在前列、加快經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)具有十分重要的意義。各級(jí)黨組織要從政治高度看待這項(xiàng)工作，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，搞好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，強(qiáng)化工作措施，確保完成發(fā)行任務(wù)。
長江小編加點(diǎn)料：
都在看手機(jī)，誰在看報(bào)紙？?
新媒體的興盛，不僅是推進(jìn)媒體融合發(fā)展的契機(jī)，也是把報(bào)紙辦得更好的良機(jī)，它要求報(bào)紙進(jìn)行一次深層變革
坐上出租車，司機(jī)來了一句：“這么晚還加班啊?！蔽艺f剛下夜班，報(bào)紙只有深夜做好，大家早上才能看到。沒成想他打開話匣，說現(xiàn)在報(bào)紙好像不太行了？前段有個(gè)乘客也是夜班編輯，就大嘆沒廣告，日子不好過。他家里訂了一份某晚報(bào)也很少翻，平時(shí)都是通過手機(jī)了解各種新聞信息。這一番話雖屬個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，卻引人深思。
包括出租車司機(jī)在內(nèi)的很多人都發(fā)現(xiàn)了報(bào)紙?jiān)庥龅奶魬?zhàn)，都改變了瀏覽新聞的途徑，可見新媒體的確正在改變?nèi)藗儷@取新聞信息的渠道。市場(chǎng)也作出了反應(yīng)，中國社科院的一份報(bào)告顯示，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入，首次超過電視、報(bào)紙、電臺(tái)和雜志四類傳統(tǒng)媒體廣告收入之和。
在這一輪沖擊面前，紙媒的遭遇更為嚴(yán)峻，不少報(bào)紙面臨讀者流失、收入下滑甚至被迫關(guān)張的結(jié)局。人們以往都是在地鐵里、路上、家中看報(bào)紙、雜志，而今大都在看手機(jī)。在一些人眼里，手機(jī)成了報(bào)紙的“掘墓人”。
確實(shí)，手機(jī)就像現(xiàn)代人的一種“外掛器官”，在傳播渠道上占有便捷優(yōu)勢(shì)。各類新聞資訊和生活服務(wù)類信息，借由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正牢牢地扎根在手機(jī)上，更有“一機(jī)在手一網(wǎng)打盡”的架式。這種信息傳播功能，原本都是由報(bào)紙來完成的，現(xiàn)在基本都被手機(jī)替代甚至覆蓋了。因而，對(duì)于僅有這方面功能的那些紙媒來說，手機(jī)的確是一種致命的沖擊。
在這樣的大勢(shì)下，報(bào)人如果還在以傳統(tǒng)的傳播思維慣性辦報(bào)，滿足于提供一般新聞信息，以為把消息寫得好看、提供信息更加豐富，就能讓讀者回潮、市場(chǎng)回升，并不能解決根本問題。如果仍然不能精準(zhǔn)鎖定自己的受眾，也必然在新媒體沖擊下找不著北。
事實(shí)上，無論新聞傳播渠道怎樣變化，報(bào)紙仍然有其特定的優(yōu)勢(shì)和受眾。更重要的是，內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道，那些有價(jià)值、有深度、有思想的新聞內(nèi)容，永遠(yuǎn)為受眾所喜愛。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)”，于報(bào)紙而言，就必須在蕓蕓眾生中精心尋找自己的受眾，為他們提供想要的和需要的內(nèi)容?！皟?nèi)圣”才能“外王”，報(bào)紙?zhí)峁┑膬?nèi)容應(yīng)是人們?cè)谄渌罒o法得到的，是人們?cè)敢饣〞r(shí)間、精力、財(cái)力來購買、訂閱并仔細(xì)讀下去的獨(dú)特產(chǎn)品。
新媒體的興盛，不僅是推進(jìn)媒體融合發(fā)展的契機(jī)，也是把報(bào)紙辦得更好的良機(jī)，它要求報(bào)紙進(jìn)行一次深層變革。倘若因循守舊，就只會(huì)坐視契機(jī)、良機(jī)成危機(jī)。在推進(jìn)媒體融合中矢志創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，在形態(tài)上你就是我、我就是你，在分工上相互補(bǔ)充、相輔相成，在內(nèi)容上共同追求有思想、有溫度、有品質(zhì)，就能化合出更優(yōu)的傳播形態(tài)、創(chuàng)造出更好的內(nèi)容產(chǎn)品。（作者：陳家興 來源：人民日?qǐng)?bào)）
看！這家報(bào)紙這樣給自己做推廣
法律顧問：天水忠信律師事務(wù)所萬有太、職素芬
