“竭盡全力把本土品牌推出去”
——大型舞劇《一畫開天》常態(tài)化演出兩個月追訪
《一畫開天》演出劇照
□見習記者 楊心雅 文/圖
自今年7月31日起至今，天水市歌舞研究藝術中心創(chuàng)排的大型舞劇《一畫開天》常態(tài)化演出已經(jīng)持續(xù)了兩個月的時間。這是自2011年12月《一畫開天》首演起，我市第一次開啟常態(tài)化駐場演出，并于每個周五、周六晚8：30在秦州大劇院上演。這不僅是我市在推進文化旅游精品劇目與旅游市場結合上做出的大膽嘗試，也是讓更多海內(nèi)外游客領略天水燦爛文化的又一契機。
那么，在這兩個月的時間里，大型舞劇《一畫開天》取得了怎樣的口碑與成效？演出的情況又是如何？為此，記者采訪了市文旅局以及市歌舞藝術研究中心的相關人士，了解了這段時間以來《一畫開天》常態(tài)化演出的具體情況。
《一畫開天》演出劇照
常態(tài)化演出
推動了文旅深度融合
為什么要安排《一畫開天》常態(tài)化演出？天水市文旅局副局長傅小春介紹，黨的十九大確立了習近平新時代中國特色社會主義思想作為黨的指導思想，并在十九大報告中以“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”為題進行了專節(jié)論述，為我市文化旅游產(chǎn)業(yè)演出市場的發(fā)展指明了方向，也為大型舞劇《一畫開天》演出走市場化道路提供了理論依據(jù)。
傅小春講道：“天水是中華文明的起源地，國家級歷史文化名城，擁有8000年文明史，2700年建城史，每年吸引著大量中外游客在這里實現(xiàn)他們的‘尋根之旅’‘文化之旅’。作為天水文化旅游市場的引導者，天水市文化和旅游局有責任加強當?shù)匚幕吐糜蔚纳疃热诤习l(fā)展引領和扶持，緊扣快速發(fā)展的旅游市場，促進文化的傳播和優(yōu)秀藝術作品的市場化發(fā)展。”近年來，按照市委、市政府領導的安排，經(jīng)過深入調(diào)研、反復論證，以天水市歌舞藝術研究中心為主，動員社會各方力量，邀請國內(nèi)著名編導、演員，創(chuàng)排了大型旅游版主題舞蹈《一畫開天》。
據(jù)了解，《一畫開天》是在2004年創(chuàng)排的舞蹈詩《伏羲頌》的基礎上逐年進行提升改造，從2012年開始，每年伏羲文化旅游節(jié)期間，作為迎賓劇目，為海內(nèi)外來賓進行匯報演出，受到廣大觀眾的高度好評，成為繼《絲路花雨》《大夢敦煌》之后我省又一部精品舞劇。由于宣傳營銷不到位，沒有走市場化道路，沒有形成有效的市場化運作模式，使《一畫開天》長期擱置，沒有產(chǎn)生經(jīng)濟效益和社會價值，造成文化資源的嚴重浪費。
傅小春告訴記者，為將舞劇《一畫開天》推向市場，今年，在對外地文化演出市場進行了調(diào)研之后，根據(jù)外地演藝市場經(jīng)營模式，在我市旅游旺季期間，我市將舞劇《一畫開天》推向市場，作為帶動旅游市場發(fā)展和對旅游市場的有益補充，以實現(xiàn)市場化運作的模式進行常態(tài)化演出，豐富我市文化旅游市場內(nèi)涵。
天水市歌舞藝術研究中心主任劉萬翔介紹，天水歷來擁有瑰麗濃郁的文化藝術資源和璀璨豐富的旅游資源。“由市委、市政府出資，天水市歌舞團和天水藝術學校創(chuàng)排的《一畫開天》劇目藝術性較高，前期公演期間受到海內(nèi)外觀眾的高度好評，比較貼合旅游市場需求。”目前恰逢我市創(chuàng)建打造文化旅游強市的契口，秉承“文化帶動旅游、旅游促進文化”的發(fā)展理念，安排《一畫開天》常態(tài)化演出，可以進一步推動我市文化和旅游的深度融合。
劉萬翔認為，《一畫開天》常態(tài)化演出激發(fā)了我市旅游市場的活力，打破了以往游客看景吃飯睡覺(看景吃飯離開)的僵局，使游客白天有景觀、晚上有戲看，活躍了旅游市場。同時，《一畫開天》也繁榮了市民的日常文化需求，常態(tài)化演出的時間安排在每周周末，讓廣大市民在假日休閑娛樂之外，通過如秒殺購票等途徑，低成本領略高雅藝術的魅力，《一畫開天》還豐富了孩子們的假期生活。“開始常態(tài)化演出的時間正好是孩子們暑假生活開始的檔期，我們通過各種方式，深入學校和各類輔導班進行宣傳推廣，通過購票折扣和贈票的方式，使孩子們能最大范圍地感受舞劇魅力，加深對伏羲文化的了解，傳遞正能量?！蓖ㄟ^《一畫開天》常態(tài)化演出，對市民及游客宣傳了我市五大文化之一的伏羲文化，對繁榮和推介我市文化藝術做出了積極貢獻?！ ?/p>
化妝師在給伏羲的扮演者化妝
演職人員
認真對待每一場演出
《一畫開天》以三皇之首的伏羲氏、人類之母的女媧氏一生為主線，用豐沛奇妙的舞蹈語言敘事方式，帶領觀眾重返七千年前的古成紀，再現(xiàn)遠古人類與大自然的抗爭，以及和諧共生的狀態(tài)；伏羲取火種、罟網(wǎng)捕魚、制嫁娶之禮、聆聽自然之聲制琴樂，最終仰觀夜穹之星象，創(chuàng)立出人類早期的哲學——八卦，為龍的子孫構建出一個遠古的生態(tài)社會范本，這是中華民族從蒙昧跨入文明的標志。
“大家抓緊時間做好準備工作！”周末的秦州大劇院總是比往常忙碌了許多，后臺人頭攢動，身影匆匆，熱鬧非凡。此時正值晚上7點，大型舞劇《一畫開天》的演員們正在做最后的妝容、服飾以及道具調(diào)整，為了晚上八點半的演出，近50名演員從下午4點就開始準備，確保呈獻給觀眾一場完美的表演。
走進化妝間，化妝老師正在為伏羲的扮演者陳曉杰上妝?！拔已萘?年的伏羲啦！”今年30歲的陳曉杰告訴記者，從有《一畫開天》開始，他就扮演伏羲這個角色，這么多年過去了，他對角色和整個舞劇都有極大的感情和很深的感悟。談及常態(tài)化演出以來的情況，陳曉杰坦言，演出方面自己早已輕車熟路，就怕體力不支產(chǎn)生失誤，因此他堅持每天跑步來鍛煉身體?！盀榱伺啪?，腳上磨出水泡這些都已經(jīng)不算什么事兒了?！标悤越芨嬖V記者，伏羲在舞劇中有青年、中年到老年的變化，肢體、形態(tài)上都要鉆研和調(diào)整，他也一直在努力更加深入地去詮釋角色，給觀眾帶來最生動的觀看體驗。
“常態(tài)化演出以來，我們演員的表演機會多了，場次也更加密集，雖說辛苦一些，但這是好事?！标悤越苷f，希望能夠通過《一畫開天》，能有更多的人了解這個舞劇，了解這段文華，了解天水的魅力，我們一定會越走越遠！
《一畫開天》執(zhí)行導演王斌告訴記者，為了常態(tài)化演出的順利進行，劇目一直在進行調(diào)整和改善，目前的演出時長為1小時30分鐘?！拔覀儼盐瓒芜M行了提煉和縮減，但整體內(nèi)容結構并沒有變，因為在與旅游掛鉤的情況下，太長反而不適合?！蓖瑫r，過去《一畫開天》的舞美方面與場景轉換主要是靠LED大屏，實景較少，現(xiàn)在為了彌補舞臺的單調(diào)，大大增加了實景的布置數(shù)量，讓觀眾更有身臨其境的感覺。不僅如此，在服裝上我們也做了調(diào)整，款式更加新穎豐富，色彩更加鮮艷明快，更加符合大眾審美。王斌講道，在演員方面，主角都有A、B角，即扮演“伏羲”“女媧”的演員都有兩位，交替演出或者存在替補，以此保證演出的質(zhì)量并且能夠及時應對突發(fā)情況。
王斌認為，每一場演出大家都能夠認真對待，是做好《一畫開天》常態(tài)化演出的基礎。在今年“第三屆敦煌文博會”期間，《一畫開天》被選為優(yōu)秀劇目進行展演，就是大家對《一畫開天》的肯定，也是今后被更多人熟知，被更多人欣賞的起點。“我們要在每一場演出中尋找不足之處一次次改進，抓住細節(jié)，爭取一場比一場好?！蓖醣笳f。
《一畫開天》演出劇照
堅持宣傳與推廣，讓更多人知道《一畫開天》
《一畫開天》常態(tài)化演出已持續(xù)兩月有余，記者從天水市歌舞藝術研究中心副主任楊濤處了解到，截至目前，《一畫開天》票房近40000元，觀眾人次在一萬人左右。
天水市歌舞藝術研究中心主任劉萬翔講道：“今年的《一畫開天》常態(tài)化演出只是摸著石頭過河，屬于試行過程。效果不理想，困難重重，沒有達到游客盈門的預期，但通過近兩個月大膽的嘗試和不懈的努力，我們初步摸清了旅游市場運行的規(guī)律，和各旅行社、景區(qū)、酒店有了進一步的合作框架?！?/p>
“我們前期做了大量的工作，包括和伏羲廟、麥積山、麥積山溫泉等景區(qū)的負責人對接，在有大型活動的地方現(xiàn)場售票，機場、火車站擺放展架，與旅行社對接，簽訂協(xié)議，聯(lián)合酒店售票，利用市內(nèi)LED大屏、滾動屏及海報張貼、分發(fā)傳單等等，所有的辦法都用上了?！睏顫v道，目前雖然票房不夠令人滿意，但不論是宣傳效果還是觀眾口碑，《一畫開天》都做到了初步的計劃。今年先宣傳出去，打好基礎，讓天水市以及周邊城市都知道《一畫開天》，通過我們堅持不懈的宣傳和觀眾的口口相傳，今后就會好做很多。
據(jù)了解，從外地游客方面來看，近兩個月以來旅行社帶領的游客僅有一二百人，從麥積山景區(qū)了解《一畫開天》并且前來觀看的游客最多。截至目前，《一畫開天》的觀眾大部分還是本地老百姓所占比重最大?！斑@是有客觀原因存在的?！睏顫f，過去天水并沒有在當?shù)乜闯B(tài)化演出的元素，目前還是一個適應階段，旅行社也不敢貿(mào)然將觀看舞劇增加到行程內(nèi)，怕客人接受不了?！皝硖焖糜蔚挠慰痛蠖嘁砸蝗沼螢橹?，因此《一畫開天》的演出時間有時正好不在游客的行程范圍內(nèi)，并且秦州大劇院距離麥積山等景區(qū)較遠，沒有形成一體化游覽模式，游客不愿意來回跑?！?/p>
通過這段時間的實踐與總結，楊濤認為，首先要繼續(xù)堅持下去，從舞劇本身的質(zhì)量出發(fā)好好打磨，堅持宣傳與推廣，讓更多的人知道《一畫開天》，并且一定要和各個景區(qū)、旅行社對接好，做套票，把行程綁在一起，做成像《宋城千古情》《又見平遙》等旅游必看項目，提高知名度，提高游客體驗度。另外，楊濤還建議，在條件具備的情況下，把《一畫開天》搬進景區(qū)，周圍又有特色農(nóng)家樂，更有利于“留住”游客，打破“一日游”常規(guī)。楊濤告訴記者，目前雖然工作非常難做，但在政府的領導和社會各界的支持下，《一畫開天》必將成為天水市標志性的旅游文化產(chǎn)品。
精彩絕倫的舞劇深深打動了觀場觀眾
讓游客白天有景看、晚上有戲看
《一畫開天》以舞劇的形式生動地展示了遠古時代的伏羲文化，這是天水這片土地孕育出來的文化瑰寶，也是讓本地市民備感榮耀的文化財產(chǎn)。兩個月以來，觀眾對《一畫開天》的評價十分高，帶著孩子來觀看的家長居多，也有舞劇愛好者重復購票“刷劇”來過癮。帶著正在上小學的孩子的張女士在觀看完之后告訴記者，自己是經(jīng)朋友推薦選擇周末帶孩子來看劇的，既是一種休閑方式，也是讓孩子了解伏羲文化的一個機會?！皼]想到天水也有這樣的舞劇，而且是常態(tài)化演出，這是一種非常有意義的形式，舞劇質(zhì)量很高，希望能夠繼續(xù)下去，成為天水的一大特色?！睆埮空f。
《一畫開天》今后該如何發(fā)展？天水市文旅局副局長傅小春表示，目前，由于我市旅游要素不全，產(chǎn)業(yè)結構不完善，市場規(guī)模不大，在推出《一畫開天》常態(tài)化演出的過程比較困難，但隨著我市文化旅游產(chǎn)業(yè)結構的完善，從吃、住、行、游、購、娛六要素方面形成合力，拉動市場，促進文化旅游市場健康發(fā)展，通過加大宣傳營銷力度，提高知名度，使《一畫開天》常態(tài)化演出在市內(nèi)形成演出氛圍，市外提高知曉度，形成讓來過天水的游客因為沒有看《一畫開天》而遺憾的感覺，使游客以觀看《一畫開天》為目的再次成行天水。不僅如此，還要形成互惠互利，讓來我市旅游的游客白天有景看、晚上有戲看。
天水市歌舞藝術研究中心主任劉萬翔認為，希望政府進一步加大宣傳和扶持力度，建立大營銷概念，營造全民營銷氛圍。我市的旅游旺季集中在每年的5月-10月，所以在下一個旅游旺季來臨之前，提前把《一畫開天》的演出規(guī)劃到每個旅行社對外推廣的線路和產(chǎn)品中，使觀看《一畫開天》成為每位到天水旅游觀光游客的必需品；政府加大旅游推介力度，以500公里為半徑積極開展旅游推介，讓《一畫開天》成為每次推介的重頭戲；各旅行社、景區(qū)、酒店配合做好對《一畫開天》劇目長期的、穩(wěn)定的推廣和宣傳；可共力、同使勁，環(huán)環(huán)相扣，以便在不久的將來形成談《一畫開天》便知天水，到天水必看《一畫開天》的文化旅游共繁榮景象。
精彩絕倫的舞劇深深打動了觀場觀眾
法律顧問：天水忠信律師事務所萬有太、職素芬
