本報(bào)記者 陳發(fā)明 趙 梅

每年6月，甘肅省天水市大街小巷都洋溢著濃郁的節(jié)日氛圍。6月22日，天水將舉辦公祭伏羲大典。

“伏羲文化是天水最突出的文化品牌，也是我們發(fā)展文旅融合的重要載體?！碧焖胁┪镳^館長(zhǎng)劉玉璞說(shuō)，天水公祭伏羲由來(lái)已久，相沿成習(xí)。1988年，天水市政府恢復(fù)歷史上的公祭伏羲典禮。2005年起，公祭伏羲大典由甘肅省政府主辦，確定每年6月22日舉行；2006年，太昊伏羲祭典列入國(guó)務(wù)院公布的首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

地跨長(zhǎng)江、黃河流域的天水，歷史上曾是隴右第一重鎮(zhèn)，其自然風(fēng)光也集北雄南秀于一體。大地灣遺址中8000年前的宮殿式建筑，六出祁山、大戰(zhàn)街亭的三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)，中國(guó)四大石窟之一的麥積山……作為國(guó)家歷史文化名城，天水的人文底蘊(yùn)厚重悠長(zhǎng)。

如此“天賦異稟”的文旅資源，如何轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)？

喚醒歷史資源

2014年8月，經(jīng)黨中央、國(guó)務(wù)院審批，公祭伏羲大典成為甘肅長(zhǎng)期保留舉辦的重點(diǎn)節(jié)慶活動(dòng)，每年舉辦一次，同時(shí)舉辦海峽兩岸共祭伏羲典禮，實(shí)現(xiàn)海峽兩岸同日同時(shí)共祭。每年公祭伏羲大典期間，都有大量來(lái)自海內(nèi)外的華人華僑和國(guó)際友人自發(fā)前往天水參加祭拜，開(kāi)展經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)。

在天水伏羲廟門口的國(guó)風(fēng)館，衣架上展示的各類漢服光鮮華麗，館內(nèi)定制婚禮秀的標(biāo)牌引人注目。

今年2月初，在天水伏羲廟舉行了首場(chǎng)明制漢婚秀，身著烏紗補(bǔ)服、鳳冠霞帔的一對(duì)新人依次完成了三梳禮、奠雁禮、沃盥禮、執(zhí)手禮等一系列傳統(tǒng)明制漢婚禮節(jié)，不僅讓觀禮者欣賞到別具一格的傳統(tǒng)文化盛宴，也讓更多人加深了對(duì)伏羲文化的了解。

“在伏羲廟舉行婚禮意義重大，不僅可以體驗(yàn)傳統(tǒng)的婚禮禮節(jié)，還能弘揚(yáng)伏羲文化。”天水市民劉婷觀禮后深受觸動(dòng)，便和男友商議也在伏羲廟舉行明制漢婚婚禮。

《白虎通義》記載，伏羲“因夫婦，正五行，始定人道”。始制嫁娶，是伏羲功績(jī)之一。天水市博物館文化產(chǎn)業(yè)部伏羲廟國(guó)風(fēng)館負(fù)責(zé)人劉亞芳說(shuō)，該館是對(duì)伏羲城原有建筑清代戲樓的開(kāi)發(fā)利用，通過(guò)漢服體驗(yàn)、漢服婚禮和拋繡球等體驗(yàn)，讓游客更好地了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

以文化為載體，深入挖掘伏羲文化內(nèi)涵，與游客需求結(jié)合起來(lái)，提供體驗(yàn)性、互動(dòng)性的項(xiàng)目，是天水傳統(tǒng)旅游業(yè)提檔升級(jí)的關(guān)鍵。

在天水西關(guān)古城內(nèi)，有眾多明、清和民國(guó)時(shí)期的建筑遺存，是西北地區(qū)現(xiàn)存規(guī)模較大和保存較完整的明清時(shí)期居民院落群。隨著歲月剝蝕，這片建筑群也曾遭遇年久失修的問(wèn)題。2018年，天水古城西關(guān)片區(qū)綜合保護(hù)與利用項(xiàng)目一期工程啟動(dòng)實(shí)施，經(jīng)過(guò)3年多的大規(guī)模全面修復(fù)，西關(guān)古城已于去年6月對(duì)外開(kāi)放。

“古城的開(kāi)發(fā)利用，如果一味求古，脫離現(xiàn)代生活，就會(huì)陷入困局、難以為繼。”甘肅公航旅天水名城保護(hù)投資發(fā)展有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)姚東說(shuō)，要將古城的靈魂與外表、古風(fēng)和現(xiàn)代風(fēng)格充分融合，才能增強(qiáng)古城生命力。為此，他們以“鄉(xiāng)愁源頭、城市客廳”為理念打造古城，根據(jù)游客消費(fèi)需求設(shè)計(jì)業(yè)態(tài)，提高文旅融合的產(chǎn)業(yè)活力。

走進(jìn)西關(guān)古城，在特色餐飲區(qū)有地方小吃、罐罐茶等傳統(tǒng)飲食，在非遺街區(qū)可以體驗(yàn)麻鞋、泥人等民俗文化，休閑娛樂(lè)區(qū)的藝術(shù)咖啡、輕酒吧、文創(chuàng)商店等又能讓游客感受時(shí)尚生活。

“隨著古城整體布局的優(yōu)化，商戶入駐率由年初的40%提升到目前的85%，5月份游客入園人數(shù)達(dá)到15萬(wàn)人次?！币|說(shuō)，他們正逐步打造自營(yíng)業(yè)態(tài)，與天水市歌舞團(tuán)合作創(chuàng)作沉浸式演出，讓更多游客深度體驗(yàn)天水，逐步提高外地游客在客源結(jié)構(gòu)中的占比。

豐富旅游供給

天水紅山試驗(yàn)機(jī)廠為參與我國(guó)第一顆試驗(yàn)通信衛(wèi)星研制從沈陽(yáng)引進(jìn)的大型工業(yè)天平，天水星火機(jī)床廠自行設(shè)計(jì)制造的牙條機(jī)，天蘭鐵路通車慶典場(chǎng)景……走進(jìn)天水工業(yè)博物館，便翻開(kāi)了這座老工業(yè)城市波瀾壯闊的發(fā)展史。

2012年，天水市根據(jù)工業(yè)企業(yè)發(fā)展需要，制定鼓勵(lì)工業(yè)企業(yè)“出城入園”政策，天水長(zhǎng)城控制電器廠等一些在“三線建設(shè)”時(shí)期建成的企業(yè)逐步搬遷到工業(yè)園。老廠區(qū)留下的不同時(shí)期的建筑和工業(yè)設(shè)備、生產(chǎn)工藝、檔案資料等成為這段發(fā)展史的時(shí)代痕跡。

“這些寶貴的工業(yè)遺產(chǎn)具有顯著的時(shí)代特征，承載著一代人扎根西北、無(wú)私奉獻(xiàn)的優(yōu)秀品格，對(duì)于長(zhǎng)期工作于此的建設(shè)者、勞動(dòng)者及其家庭具有特殊的情感價(jià)值。”天水市工業(yè)博物館館長(zhǎng)馮振文說(shuō)，為保護(hù)好工業(yè)遺產(chǎn)，天水市按照“保護(hù)優(yōu)先、合理利用”的原則，決定利用長(zhǎng)控廠舊址修建天水工業(yè)博物館。

天水工業(yè)博物館項(xiàng)目于2017年10月啟動(dòng)建設(shè)，收藏有企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品、文獻(xiàn)資料、圖片影像資料等22428件，建筑包括展廳、游客接待中心及相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施。2021年3月建成并試運(yùn)營(yíng)，今年5月18日正式免費(fèi)開(kāi)放，至今已接待游客40多萬(wàn)人次，成為甘肅乃至西北地區(qū)首家綜合性工業(yè)博物館。

“工業(yè)旅游集科普、研學(xué)、體驗(yàn)等于一體，為旅游歷史遺存、生產(chǎn)工藝等資源；旅游則為工業(yè)帶來(lái)了附加值，如品牌提升、產(chǎn)品推廣、形象宣傳等。發(fā)展工業(yè)旅游，對(duì)實(shí)現(xiàn)第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)跨界融合、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)都具有重要意義?！瘪T振文說(shuō)，天水工業(yè)博物館采用公益性和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的模式，前者主要發(fā)揮保存收藏、陳列展覽、宣傳教育、研學(xué)科普等功能，后者通過(guò)對(duì)賓館、商業(yè)區(qū)、咖啡廳、閑置廠房等進(jìn)行合理利用，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，以實(shí)現(xiàn)“以館養(yǎng)館”的目的。

近幾年，天水市提出打造文旅農(nóng)康融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，通過(guò)多業(yè)態(tài)抱團(tuán)，輻射帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、中醫(yī)中藥、健康養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前已呈現(xiàn)出融合互動(dòng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在天水市秦州區(qū)玉泉鎮(zhèn)李官灣村的花舞南山文旅度假區(qū)，一場(chǎng)百人越野自駕狂歡剛剛落下帷幕。鑲嵌在青山之中的玻璃吊橋、高空漂流、民宿酒店、露營(yíng)基地以及親子樂(lè)園等項(xiàng)目豐富了天水鄉(xiāng)村休閑旅游的供給。

“景區(qū)緊鄰天水南郭寺景區(qū)，系利用荒山荒坡地打造而成。因?yàn)榫嚯x市區(qū)近，成為很多市民周末休閑游的選擇。”天水花舞南山文化旅游度假區(qū)負(fù)責(zé)人黃焱說(shuō)，“五一”小長(zhǎng)假景區(qū)接待了10萬(wàn)人，平常周末能接待4000人左右。

今年33歲的李官灣村村民黃文亮以前在天水城區(qū)的飯店當(dāng)廚師，度假區(qū)開(kāi)業(yè)后，他便在美食街租賃了一間店面開(kāi)起燒烤店?！艾F(xiàn)在不僅能顧家，收入也比以前多?！秉S文亮說(shuō)，作為當(dāng)?shù)卮迕?，他還享受度假區(qū)免租金優(yōu)惠，隨著度假區(qū)的持續(xù)建設(shè)，未來(lái)他還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。

延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條

“今年‘五一’小長(zhǎng)假，麥積山大景區(qū)游客服務(wù)中心新建的地下停車場(chǎng)試運(yùn)行，對(duì)游客進(jìn)行了分流，根據(jù)麥積山石窟游覽人數(shù)的動(dòng)態(tài)變化，將游客有序輸送到山腳下?！碧焖宣湻e山文化旅游發(fā)展有限責(zé)任公司信息中心負(fù)責(zé)人劉通說(shuō)，根據(jù)測(cè)算，麥積山石窟日承載量9600人，峰值達(dá)到3000人便處于擁擠狀態(tài)。

旅游旺季，高峰時(shí)段游客擁擠是不少知名景區(qū)普遍存在的難題。為此，麥積山大景區(qū)管委會(huì)在距離石窟10公里處建設(shè)了游客服務(wù)中心?！坝慰头?wù)中心的建成使麥積山大景區(qū)旅游綜合服務(wù)功能更加完善，通過(guò)影院、劇場(chǎng)和商業(yè)體驗(yàn)區(qū)等各類業(yè)態(tài)，豐富景區(qū)產(chǎn)品體系、提供優(yōu)質(zhì)游覽體驗(yàn)，為景區(qū)游客提供更多選擇，填補(bǔ)了景區(qū)此前空白，也讓游客通過(guò)文化體驗(yàn)產(chǎn)品更好地了解麥積山的文化及景區(qū)概況?！眲⑼ㄕf(shuō)。

如今，新建的麥積山大景區(qū)游客服務(wù)中心智慧系統(tǒng)已基本建設(shè)完成，通過(guò)高空鷹眼監(jiān)控系統(tǒng)可實(shí)時(shí)觀察到園區(qū)的游客動(dòng)向和聚集點(diǎn)，便于合理安排工作人員疏散或引導(dǎo)游客進(jìn)入景區(qū)。

在麥積山主題郵局，石窟明信片、石窟拓片、石窟雕塑復(fù)制品及各種畫(huà)冊(cè)等文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了很多游客?！吧w上麥積山主題郵局的紀(jì)念戳，給朋友或自己寄一張明信片，是景點(diǎn)打卡的一種方式?！丙湻e山主題郵局工作人員王靜說(shuō)，以麥積山和石窟元素制作的明信片很受歡迎。

近年來(lái)，天水植根地域文化特色，積極探索文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑、新思路，全力構(gòu)建大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。目前，天水已培育扶持飛天雕漆、漢唐陶藝、柒禮文創(chuàng)、66號(hào)文創(chuàng)園等文創(chuàng)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)60余家，并鼓勵(lì)市博物館、大地灣博物館等單位加大文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，引導(dǎo)社會(huì)力量參與文創(chuàng)旅游商品的研發(fā)，生產(chǎn)了極富天水元素的特色文創(chuàng)旅游商品1000多種。

在伏羲廟文創(chuàng)商店，各類有伏羲文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。伏羲廟文創(chuàng)商店工作人員鄧芳菊說(shuō)，紀(jì)念幣、書(shū)籍、書(shū)簽及車掛等文創(chuàng)產(chǎn)品銷量最好?！拔覀?cè)O(shè)計(jì)制作了香灰福袋、琉璃手串、龍鳳香囊、打卡冊(cè)頁(yè)，羲皇福餅和羲皇奶茶也很受歡迎?！碧焖胁┪镳^館長(zhǎng)劉玉璞說(shuō)，博物館已開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品110多款，僅去年就開(kāi)發(fā)出10款。

為留住游客，天水市博物館還充分利用伏羲廟外廣場(chǎng)進(jìn)行文創(chuàng)商品展示和秦腔展演等，增加體驗(yàn)性、互動(dòng)性活動(dòng)。劉玉璞說(shuō)，通過(guò)有針對(duì)性的設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品和活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可帶走”的文旅產(chǎn)業(yè)延伸。

今年1月至5月，天水市累計(jì)接待游客1755.18萬(wàn)人次，旅游綜合收入99.05億元，同比分別增長(zhǎng)118.92%和112.09%。“五一”小長(zhǎng)假期間，全市累計(jì)接待游客679.09萬(wàn)人次，旅游綜合收入40.99億元，與2019年同期相比分別增長(zhǎng)16.88%和11.84%，創(chuàng)歷史新高。