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【甘快看】“如意甘肅”8.6億次播放量的背后——“東方甄選看世界”甘肅行活動效應(yīng)持續(xù)放大
【甘快看】“如意甘肅”8.6億次播放量的背后——“東方甄選看世界”甘肅行活動效應(yīng)持續(xù)放大
新甘肅·甘肅日報記者 施秀萍
111家媒體和大V跟蹤報道、8．6億次播放量、24個抖音話題10次熱搜、9個微博話題3次熱搜……7月5日至9日的“東方甄選看世界”甘肅行活動，如夏日驕陽般，“火熱”十足。
8．6億次播放量。
數(shù)據(jù)爆表，效果拉滿
董宇輝、YoYo、明明、馮馮、杰西、七七……此次甘肅行活動，由新東方創(chuàng)始人俞敏洪帶隊，攜“東方甄選”6位當(dāng)紅主播，先后深入蘭州、武威、張掖、嘉峪關(guān)、酒泉等我省5市10縣區(qū)21個景區(qū)，在5天的行程里，以超40小時的直播，化身“流量王”，讓甘肅“火”了一把。
“東方甄選看世界”甘肅行活動主播陣容強(qiáng)大。
全英文推介、全流程陪同、全方位介紹……此次甘肅行活動，省文旅廳黨組書記、廳長何效祖現(xiàn)場協(xié)調(diào)指揮，并多次出鏡，與主播進(jìn)行文化互動交流，以博學(xué)、謙遜、風(fēng)趣的形象被大家迅速“圈粉”，網(wǎng)友紛紛留言：“沒想到東方甄選甘肅行最后一站居然被廳長圈粉了！”
俞敏洪、何效祖、董宇輝（從右至左）化身“流量王”帶火甘肅。
省博物館、山丹馬場、月牙泉、陽關(guān)，蘭州牛肉面、山丹炒撥拉、民勤蜜瓜、嘉峪關(guān)烤肉……此次甘肅行活動，通過“直播＋短視頻＋帶貨”的形式，充分展示了我省特別是河西走廊豐富的文旅資源、獨特的民俗風(fēng)情、誘人的隴原美食，吸引了全國網(wǎng)民和游客廣泛關(guān)注。
民勤蜜瓜等“甘味”農(nóng)產(chǎn)品在十幾分鐘之內(nèi)銷售了1萬單——網(wǎng)友紛紛表示：當(dāng)直播“頂流”東方甄選，遇上游客“洪流”千年敦煌，再加上帶貨“清流”文旅廳長，會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)效應(yīng)？
答案是：“頂流”加持，數(shù)據(jù)爆表，效果拉滿。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至7月12日，全網(wǎng)發(fā)布本次活動相關(guān)視頻超7550個、播放量超8．6億次，發(fā)布圖文宣傳稿件超3200篇、預(yù)計閱讀量超4500萬次。其中“東方甄選看世界”抖音號和“東方甄選”App在我省直播總時長均達(dá)40余小時，在線觀看累計超過4604萬人次，民勤沙漠蜜瓜、定西洋芋、慶陽甘草杏肉等甘肅特產(chǎn)獲得大賣。
深入隴原大地，全方面展示“如意甘肅”。
省文旅廳組織新華網(wǎng)、中國甘肅網(wǎng)、新甘肅客戶端、視聽甘肅、奔流新聞、鳳凰網(wǎng)等111家主流媒體和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人跟蹤宣傳報道，“東方甄選甘肅行”“跟著東方甄選看甘肅”等抖音話題累計發(fā)布視頻超過2200個、播放量超過3．1億次，先后10次登上抖音熱榜。特別是“微游甘肅”“如意甘肅”“智慧甘肅”等自媒體賬號及時跟進(jìn)，發(fā)布短視頻218條、播放量3600萬次（其中19個視頻成為熱點視頻），省文旅廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人跟進(jìn)直播7小時、吸引觀看248萬人次，新增粉絲5．7萬人、累計達(dá)到162萬人。
十足準(zhǔn)備，十足魅力
受省文旅廳邀請，主打“文化直播”的“東方甄選”團(tuán)隊于7月4日抵達(dá)蘭州，自7月5日起開啟專屬甘肅獨一無二、精彩紛呈的文化旅游直播盛宴。同日，俞敏洪游記散文《俞你同行：我從隴上走過》也由果麥文化／江蘇文化出版社推出預(yù)售。
此前，“東方甄選”團(tuán)隊深入甘肅開展專場直播的消息一經(jīng)公布，迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議?！皷|方甄選”主播董宇輝等發(fā)布的系列甘肅先導(dǎo)片解說視頻和東方甄選甘肅系列宣傳片，以其內(nèi)涵豐富、穩(wěn)重有力、共情表達(dá)、唯美大氣的獨特風(fēng)格，贏得無數(shù)網(wǎng)友的贊嘆。
“東方甄選看世界”甘肅行活動主播深度體驗甘肅多彩文化風(fēng)情。
而為期5天的“東方甄選看世界”甘肅專場直播活動，采取“文化＋旅游＋產(chǎn)品”以及東方甄選App首次直播等直播形式，深層次解讀甘肅厚重的人文歷史、品讀甘肅特色的文旅資源、帶貨獨一份的“甘味”農(nóng)特產(chǎn)品，全方位展示如意甘肅、厚道甘肅的良好形象，為甘肅加快文旅強(qiáng)省建設(shè)“鼓與呼”。
直播活動熱火朝天，幕后花絮沸騰全網(wǎng)……網(wǎng)友不禁疑惑：東方甄選為何如此青睞“如意甘肅”？
“走進(jìn)甘肅、探索甘肅，就是沿著人類文明延續(xù)的脈絡(luò)前行?！闭劶熬壓螌Ω拭C情有獨鐘？俞敏洪如此表示。
直播團(tuán)隊走進(jìn)天梯山石窟。
“聯(lián)系省情實際，概括起來，可歸納為8個方面?！笔∥穆脧d有關(guān)負(fù)責(zé)人條分縷析道，分別為戰(zhàn)略機(jī)遇多、營商環(huán)境好、文旅資源無比豐厚、建設(shè)文旅強(qiáng)省力度大、“甘味”農(nóng)特產(chǎn)品市場潛力大、生態(tài)環(huán)境優(yōu)、甘肅干事創(chuàng)業(yè)干勁足。
還有一個重要原因——“東方甄選”在誕生之初，就和甘肅結(jié)下了不解之緣。甘肅，是“東方甄選”的“娘家人”。
早在2020年7月，俞敏洪受邀來到甘肅武威民勤縣田間地頭，開啟了民勤蜜瓜直播帶貨首秀。
短短1小時直播，就賣出8000箱。俞敏洪通過自己的抖音平臺，為民勤蜜瓜進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播公益帶貨，也為自己帶來轉(zhuǎn)型突破的靈感。
2021年下半年，“農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨”成為俞敏洪一大探索方向，“東方甄選”自此生根發(fā)芽、一路成長。
時隔3年，“東方甄選”再次來到甘肅進(jìn)行專場直播，又一次作出一個重要決定：7月5日，東方甄選新版App首次啟動直播，直播甘肅專場的全程精彩內(nèi)容。帶著突破自我的創(chuàng)新實踐，“東方甄選”在“娘家”甘肅又一次站在新的起點。
俞敏洪一行在省博物館。
提前踩線、現(xiàn)場調(diào)度、全力配合……為了讓“東方甄選看世界”甘肅行活動出成效、展特色，省文旅廳做了十足準(zhǔn)備和全程保障，新華網(wǎng)、新甘肅、奔流新聞等26家主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，“如意甘肅”“甘肅觀察”“甘肅網(wǎng)信”等61個抖音藍(lán)V賬號（官方認(rèn)證）和24個網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，從不同角度、用不同形式開展跟蹤宣傳報道，將直播活動宣傳效應(yīng)發(fā)揮到最大。特別是將董宇輝、明明等主播發(fā)布的多篇“甘肅小作文”視頻進(jìn)行二次剪輯編發(fā)，贏得網(wǎng)友熱捧。
跟蹤宣傳，形成合力。
“‘東方甄選看世界’甘肅行活動是我們搶抓重要機(jī)遇、依托網(wǎng)絡(luò)平臺、借助知名IP開展宣傳推廣的一次重要嘗試?！笔∥穆脧d黨組書記、廳長何效祖表示，當(dāng)前，活動雖已結(jié)束，但相關(guān)內(nèi)容仍在持續(xù)傳播，宣傳效果仍在持續(xù)發(fā)酵提升。
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