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????新華網(wǎng)那個(gè)北京８月７日電（羅文翌、劉陸）隨著網(wǎng)購(gòu)熱的蔓延，大中城市網(wǎng)購(gòu)早已不再是新鮮事，縣域網(wǎng)購(gòu)也在日益升溫。淘寶網(wǎng)新近發(fā)布的《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》顯示，２０１２年縣域網(wǎng)購(gòu)人群人均花費(fèi)５６２８元，多于一二線城市的４７００元。
????家住浙江桐廬縣的劉華，今年２３歲，他和媽媽都是網(wǎng)購(gòu)愛(ài)好者，兩人加起來(lái)每年網(wǎng)購(gòu)有一萬(wàn)元左右，而去年因?yàn)樵诰W(wǎng)上買了電腦，一年花了三萬(wàn)多。
????“我在網(wǎng)上買東西的時(shí)間多于在實(shí)體店購(gòu)物?！眲⑷A說(shuō)：“在網(wǎng)上買得最多的就是數(shù)碼產(chǎn)品，其次是吃的；而我媽媽則會(huì)在網(wǎng)上買很多衣服和化妝品。還有團(tuán)購(gòu)券也買了不少?！?/p>
????“桐廬縣地方小，數(shù)碼商品選擇不多，實(shí)體店價(jià)格也虛高。然而在網(wǎng)上會(huì)便宜不少，選擇也多，還可以根據(jù)需要進(jìn)行最合理的選擇?！毙⒄f(shuō)，他對(duì)于購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品可謂是輕車熟路。
????根據(jù)淘寶發(fā)布的報(bào)告，天貓上化妝品及服裝品牌如雅詩(shī)蘭黛、倩碧、優(yōu)衣庫(kù)、耐克等，縣域地區(qū)人均購(gòu)買金額高于一二線城市。２０１２年，縣域地區(qū)在天貓上的人均購(gòu)買雅詩(shī)蘭黛化妝品的金額是７６５元，高于一二線城市的人均６５２元。
????今年３月份，麥肯錫基于２６６個(gè)城市的調(diào)查也顯示，雖然縣域地區(qū)和大中城市有相似的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，但縣域地區(qū)居民的收入和一二線城市相比卻是明顯不足。同時(shí)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，三、四線城市當(dāng)中，每新增１００元網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中，有５７元是新增消費(fèi)，遠(yuǎn)超過(guò)全國(guó)平均新增消費(fèi)３９元。
????對(duì)于這種縣域地區(qū)網(wǎng)購(gòu)熱超過(guò)一二線城市的現(xiàn)象，浙江大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授王小章認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)熱從中國(guó)主流大城市向周邊乃至偏遠(yuǎn)地區(qū)的擴(kuò)展是符合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段在社會(huì)中普及發(fā)展的軌跡的，是一種自然而然的趨勢(shì)，一方面和縣域地區(qū)本身商品種類匱乏、選擇有限有關(guān)，另一方面由于網(wǎng)購(gòu)可以給人們的生活帶來(lái)便利。
????然而，隨著網(wǎng)購(gòu)的觸角在全國(guó)各地的不斷深入，其弊端也無(wú)可避免的顯露：物流效率低下，運(yùn)輸過(guò)程對(duì)貨物的損壞，服務(wù)態(tài)度差等，都逐漸演化成網(wǎng)商進(jìn)一步拓展縣域網(wǎng)購(gòu)藍(lán)海的最顯著的短板。
????家住黑龍江的許正告訴記者，即使哈爾濱是省會(huì)城市，網(wǎng)購(gòu)從下訂單到收到貨物都需要至少三四天，其他地理位置偏遠(yuǎn)，交通落后的小城市和縣城就更可想而知。
????也正是因此，阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)辦人馬云立志組建“中國(guó)智能物流骨干網(wǎng)”，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)“全國(guó)任何一個(gè)地區(qū)做到２４小時(shí)內(nèi)送貨必達(dá)”。
????此外，開(kāi)網(wǎng)店“低門檻”準(zhǔn)入，使得網(wǎng)店管理混亂，層次水平參差不齊，且網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)監(jiān)管混亂，造成網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者時(shí)常面臨買到假貨的窘境。
????“網(wǎng)購(gòu)也是買方賣方之間的妥協(xié)過(guò)程，雙方都需要誠(chéng)信，同時(shí)政府也應(yīng)出臺(tái)相關(guān)法律來(lái)規(guī)范和保障雙方的合法權(quán)益?！蓖踅淌谡f(shuō)。
