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????今年5月，樂視網(wǎng)發(fā)布超級電視，當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)彩電商還在對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)出的“顛覆”口號嗤之以鼻，不過，僅僅時(shí)隔幾個(gè)月，TCL、創(chuàng)維等老牌彩電商，已經(jīng)在新品發(fā)布會上與闖入者們“把手言歡”，并一起把電視賣出了白菜價(jià)，驚呆了眾多“小伙伴”，這樣的經(jīng)營模式，市場勝算究竟有多大？
????42英寸互聯(lián)網(wǎng)電視跌破2000元
????無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“孤軍奮斗”，還是聯(lián)合老牌彩電商共同出擊，每家企業(yè)都打著“技術(shù)+內(nèi)容+硬件”的先進(jìn)模式，但真正吸引眼球的卻是越來越低的電視價(jià)格。這邊，39英寸的樂視互聯(lián)網(wǎng)電視僅售1999元，47英寸的小米互聯(lián)網(wǎng)電視僅售2999元；那邊，TCL率先結(jié)盟愛奇藝推出了低至2999元的48英寸的“TV+”互聯(lián)網(wǎng)電視，創(chuàng)維則聯(lián)手阿里巴巴推出了僅售1999元的42英寸“酷開”互聯(lián)網(wǎng)電視、僅售2999元的42英寸3D互聯(lián)網(wǎng)電視、僅售4999元的55英寸3D互聯(lián)網(wǎng)電視。
????“攪局者”的低價(jià)策略顯然給傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來不小的壓力。記者走訪各大家電賣場時(shí)了解到，目前，家電賣場銷售的42英寸彩電，最便宜的也要2600元，而50英寸彩電的售價(jià)則在4800-7000元。福州蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，4K產(chǎn)品在福州蘇寧系統(tǒng)銷量中已占10%，50英寸以上大屏彩電銷售量也突破50%，其中55英寸彩電銷售占比突破20%，成為第一大尺寸段！
????值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所針對的，也正是這一主流尺寸段的電視。如此便宜的互聯(lián)網(wǎng)電視（主要在網(wǎng)上銷售）是否會沖擊在線下銷售的電視產(chǎn)品呢？記者采訪了福州幾家電視品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人，他們多數(shù)都坦言：“即使我們不做，別人也會來做，與其被動迎戰(zhàn)，還不如主動迎接挑戰(zhàn)?！?/p>
????某品牌的福州市場部經(jīng)理認(rèn)為，彩電行業(yè)對價(jià)格十分敏感，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價(jià)攪局，或?qū)⑹共孰娦袠I(yè)面臨新一輪洗牌。
????低價(jià)策略搶市場
????以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的行業(yè)新勢力，為何能推出如此低價(jià)格的產(chǎn)品？據(jù)了解，這是因?yàn)殇N售渠道不一樣，價(jià)格自然有所不同。此類互聯(lián)網(wǎng)電視都是走網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，其營銷成本、渠道成本、人工成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)線下銷售渠道，省下了這部分費(fèi)用，價(jià)格自然降了下來。
????不過，業(yè)內(nèi)也有專家認(rèn)為，更本質(zhì)的原因還在于，不管贏利先追求用戶規(guī)模是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的慣用手法，他們要么有風(fēng)投撐腰，要么背靠阿里、騰訊等大企業(yè)，不差錢，因此打起價(jià)格戰(zhàn)來，比單純依靠市場積累和銀行支持成長起來的傳統(tǒng)彩電企業(yè)下手更狠。
????“這些超低價(jià)電視，更多是營銷上的噱頭，低于成本的價(jià)格戰(zhàn)無法持久?！睆氖虏孰婁N售12年之久的吳先生認(rèn)為，目前超低價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)電視僅僅是一些企業(yè)的試水之作，畢竟電視產(chǎn)品作為接入互聯(lián)網(wǎng)市場的重要終端，蘊(yùn)含著大量的優(yōu)質(zhì)客戶群和市場潛力，他們的目的在于以低價(jià)搶占市場，再慢慢跑馬圈地。
????無法取代有線電視
????互聯(lián)網(wǎng)電視來得風(fēng)風(fēng)火火，讓人誤認(rèn)為這種電視是“全能的”，想看電視能看電視，想上網(wǎng)的時(shí)候就上網(wǎng)，但體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視并不能同步播出電視節(jié)目，要同步收看電視節(jié)目，還得切換到有線機(jī)頂盒。
????“和傳統(tǒng)電視不一樣，這里面的電視劇是一集連著一集播下去的，平時(shí)都不敢看，就怕自己忍不住熬太晚了?！辟徺I了互聯(lián)網(wǎng)電視的林先生介紹，自己愛“打包”看《重案六組》這樣的涉案劇，也會搜索《圣斗士》《聰明的一休》這樣的老動畫片來“重溫”一下。
????根據(jù)產(chǎn)品介紹，TCL愛奇藝經(jīng)典版TV+擁有20多萬輯在線免費(fèi)影視觀看“0緩沖”體驗(yàn)，囊括了30000多集電視劇、3000多部影視紀(jì)錄片以及25000集動漫，是百度愛奇藝、PPS優(yōu)勢聚合的充分體現(xiàn)。樂視超級電視擁有90000多集電視劇、5000多部電影等。
????據(jù)了解，讓電視“上網(wǎng)”，其實(shí)很多傳統(tǒng)電視廠商也在做，一些互動應(yīng)用也是大同小異。但視頻網(wǎng)站來做互聯(lián)網(wǎng)電視，關(guān)鍵還是在內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)電視對觀眾最大的誘惑，在于它把網(wǎng)絡(luò)視頻放在了更讓人愉悅的電視屏幕上，所以，現(xiàn)在談什么商業(yè)模式都為時(shí)過早，增強(qiáng)內(nèi)容的豐富性才是最重要的。（記者 董義）
