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百年沉浮逐幻去，一夢(mèng)逢春變古今。中國夢(mèng)圖景鐫刻了幾代中國兒女的奮斗與青春，凝結(jié)了對(duì)家國命運(yùn)的關(guān)切與共識(shí)，表達(dá)了國人孜孜以求的信念與決心。今天，隨著以微博、微信為代表的微傳播逐漸興起，人們的信息獲取方式和思維取向也在悄然改變，這對(duì)中國夢(mèng)共識(shí)的形成與凝結(jié)有著不可忽視的現(xiàn)實(shí)影響。
在微傳播語境下，對(duì)中國夢(mèng)的解讀和闡釋帶有即時(shí)性、敘事性、評(píng)論性、裂變性等特質(zhì)，從自我傳播到人際傳播、群體傳播，最終達(dá)成社會(huì)共識(shí)。必須看到，這種傳播特質(zhì)是一柄雙刃劍，積極與消極作用并存。從積極層面看，人們通過微博微信的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論實(shí)現(xiàn)參與和互動(dòng)，這種平等交流改變了人們的感知模式，較好地促進(jìn)了公眾對(duì)中國夢(mèng)的理解與認(rèn)同。然而，微傳播在提高受眾判斷力和鑒別力方面又存在天然缺陷——在信息接收環(huán)節(jié)，公眾不易甄別千差萬別、來源蕪雜的信息是真是偽；在參與互動(dòng)環(huán)節(jié)，由于不對(duì)等的信息交換背景，理性往往被群體化情緒所左右。一些謠言和“雜音噪音”的瞬時(shí)海量傳播，常常會(huì)引發(fā)群體性的焦躁、不滿和憤懣，造成群體性盲動(dòng)，一定程度上會(huì)影響公眾對(duì)中國夢(mèng)的理解與期待。
因此，在媒體格局深刻調(diào)整、輿論生態(tài)發(fā)生重大變化的背景下，規(guī)范微傳播空間，加強(qiáng)微傳播治理是凝聚中國夢(mèng)共識(shí)的迫切要求。
首先，創(chuàng)新微傳播治理范式，以符合微傳播發(fā)展規(guī)律的手段強(qiáng)化中國夢(mèng)的正面闡釋與宣傳，用中國夢(mèng)這個(gè)最大公約數(shù)去整合、通約微傳播中各種思想差異和認(rèn)知偏差。要注重統(tǒng)籌運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和微傳播媒介，著力構(gòu)建整體聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、覆蓋廣泛的中國夢(mèng)傳播格局，建立良性的微傳播生態(tài)環(huán)境，讓公眾意識(shí)到中國夢(mèng)是所有個(gè)人理想訴求的根本皈依，理解國家夢(mèng)和個(gè)人夢(mèng)之間的一致性和共同性關(guān)系。同時(shí)，向公眾傳遞有價(jià)值的權(quán)威信息，有意識(shí)地引導(dǎo)其對(duì)公共事務(wù)的關(guān)注方向和價(jià)值判斷，引導(dǎo)盲目批評(píng)向建設(shè)性意見轉(zhuǎn)型，從而最廣泛地凝聚社會(huì)共識(shí)。
其次，主動(dòng)設(shè)置和營造主流健康向上的議題話語，防范議題陷阱，搶占意識(shí)形態(tài)高地。從輿論生態(tài)變化的角度看，微博微信在話題設(shè)置、影響輿論方面的能力日漸增強(qiáng)，大量網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)議題在微博微信中呈現(xiàn)迅速生成、發(fā)酵和擴(kuò)散的態(tài)勢(shì)。因此，必須緊密跟蹤網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)議題的連鎖演化和再生，防范議題陷阱，在微博微信中多維嵌入，用積極向上的議題鏈牽引正能量的價(jià)值鏈，昭顯中國夢(mèng)的力量和聲音，進(jìn)而使中國夢(mèng)在微傳播的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域占領(lǐng)制高點(diǎn)，擁有話語權(quán)。
第三，規(guī)范微傳播底線，為中國夢(mèng)凝聚道德支撐。遵循文明上網(wǎng)七條底線，加強(qiáng)微傳播空間的法治管理，引導(dǎo)公眾自覺堅(jiān)守社會(huì)主義制度底線，增強(qiáng)自律和責(zé)任意識(shí)，抵制網(wǎng)絡(luò)媚俗、網(wǎng)絡(luò)訛詐、微博炒作等惡俗信息，樹立對(duì)社會(huì)公共秩序的尊重意識(shí)。要把社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為凝聚中國夢(mèng)共識(shí)的精神支撐，充分拓展道德楷模在微傳播空間中的擴(kuò)散廣度和深度，褒揚(yáng)真善美、鞭笞假惡丑，培育知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的文明道德風(fēng)尚。同時(shí)，建立微傳播風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與干預(yù)機(jī)制，對(duì)信息風(fēng)險(xiǎn)和輿論暗流實(shí)施精準(zhǔn)靶向的微干預(yù)手段，增強(qiáng)微博微信用戶對(duì)錯(cuò)誤觀點(diǎn)的免疫力，降低傳播風(fēng)險(xiǎn)。
最后，糾正傳播空間的價(jià)值偏見，化解網(wǎng)絡(luò)浮躁與焦慮。微博中的躁動(dòng)現(xiàn)象有很大一部分源自對(duì)現(xiàn)實(shí)的浮躁，應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)公眾對(duì)成功意義的理解，幫助網(wǎng)民糾正價(jià)值偏見。針對(duì)微語境中較為突出的“物化生存、精神懈怠”現(xiàn)象，要以馬克思主義為指引，樹立中國夢(mèng)的引領(lǐng)航標(biāo)和精神火炬，重構(gòu)國人的精神家園，為廣大公眾在自傳播空間中提供精神支柱和價(jià)值導(dǎo)引。要在微傳播領(lǐng)域堅(jiān)決批駁錯(cuò)誤的思想和觀點(diǎn)，細(xì)致而深入地開展輿論引導(dǎo)和斗爭，用真理戰(zhàn)勝謊言、謠言，引導(dǎo)人們實(shí)現(xiàn)從“努力無用”到“務(wù)必奮斗”和“享受過程”的思想轉(zhuǎn)變，讓微博中那些無處皈依的“自我”安放在中國夢(mèng)的理念和情懷中，從而化解網(wǎng)絡(luò)焦躁，讓公眾對(duì)中國夢(mèng)的感知從“信”到“愛”最終落實(shí)到“行”。
