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編者按：
時(shí)光的腳步，疾如閃電。彈指一揮間，我們從1949年走到了2019年，迎來了中華人民共和國成立70周年。
這是偉大的70年，這是奮進(jìn)的70年，這是輝煌的70年！1949年8月，天水獲得解放，從此這座古城開啟了發(fā)展的新紀(jì)元。
新中國成立70年來，勤勞智慧的天水人民堅(jiān)持發(fā)展為第一要務(wù)，緊緊抓住經(jīng)濟(jì)建設(shè)這一中心，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、開拓創(chuàng)新，全市經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)取得豐碩成果。特別是黨的十八大以來，全市各族人民以黨的十八大、十九大精神和習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為引領(lǐng)，認(rèn)真落實(shí)習(xí)近平總書記視察甘肅重要講話和“八個(gè)著力”重要指示精神，統(tǒng)籌推進(jìn)各項(xiàng)工作，在全面建成小康社會的征程上邁出堅(jiān)實(shí)步伐，開創(chuàng)了經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的新局面。
奏響文旅深度融合“交響曲”
——新中國成立70周年天水市發(fā)展成就巡禮之文旅融合篇
□ 見習(xí)記者 徐媛
這是一座將中華文明推到8000年前的古老城邑；
這是一座被譽(yù)為“羲皇故里”的歷史文化名城；
這是一座四季分明宜人宜居的魅力之城；
……
這就是中國優(yōu)秀旅游城市——天水。近年來，我市圍繞市委、市政府提出的“文化旅游強(qiáng)市”發(fā)展目標(biāo)，著眼區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，立足文化旅游資源富集優(yōu)勢，以融合發(fā)展為主線，以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，搶抓絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)和關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)等重大歷史機(jī)遇，深入挖掘地域特色文化，積極打造文化旅游品牌，不斷夯實(shí)文化旅游基礎(chǔ)，做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)，全市文化旅游事業(yè)走上了融合發(fā)展的快車道。在2018年中國西北旅游營銷大會上公布的全國“暢游中國100城”榜單中，天水市榜上有名。2018年全市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)達(dá)到872個(gè)，規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到28個(gè)；全市累計(jì)接待游客4219萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入253.3億元。
在推動天水旅游業(yè)富民強(qiáng)市發(fā)展過程中，近年來，編制實(shí)施的《天水市文化與旅游深度融合發(fā)展規(guī)劃綱要》，出臺的《加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)市的實(shí)施意見》《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》以及促進(jìn)文化旅游投資消費(fèi)、全域旅游發(fā)展、旅游扶貧工程行動、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、紅色旅游發(fā)展、旅游床位工程、導(dǎo)游體制改革、智慧文旅建設(shè)、旅游商品研發(fā)銷售、引客入天等10余個(gè)配套性文件，為我市文化旅游深度融合發(fā)展繪就了科學(xué)藍(lán)圖，提供了科學(xué)引領(lǐng)。
文化旅游職能轉(zhuǎn)變和機(jī)構(gòu)融合是我市推動文旅融合的另一舉措。圍繞推動文化旅游管理部門職能由行業(yè)管理向產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和綜合協(xié)調(diào)方向轉(zhuǎn)變，我市改革景區(qū)運(yùn)行機(jī)制，推動重點(diǎn)景區(qū)建立了“景區(qū)管委會+旅游開發(fā)公司”運(yùn)營機(jī)制。搭建投融資平臺，組建了天水市文化旅游投資有限公司，賦能文旅投融資職責(zé)。加大引導(dǎo)性資金投入，全市形成了財(cái)政投入、社會資本、民營資本多渠道投融資機(jī)制，有力促進(jìn)了文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。麥積山滑雪場、街亭溫泉度假村、南山云端田園綜合體等一大批文化與旅游深度融合發(fā)展的大項(xiàng)目，對促進(jìn)我市旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級意義深遠(yuǎn)。
一個(gè)地方的資源稟賦是促進(jìn)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。我市有8000多年的文明史、3000多年的文字記載史和2700多年的建城史，更是“三皇之首”伏羲氏的誕生地。近年來，我市依靠特色文化，培育文化旅游演藝市場，《一畫開天》《麥積圣歌》《大秦文公》等重大精品劇目在重大節(jié)假日實(shí)現(xiàn)常態(tài)化演出。今年伏羲文化旅游節(jié)期間，麥積區(qū)、武山縣、甘谷縣以優(yōu)秀縣域文化及旅游資源為依托，創(chuàng)編的大型劇目《玉蘭仙子》《洞天仙歌》《飛流激渡》，更是讓我市文旅品牌影響力不斷擴(kuò)大，城市知名度、美譽(yù)度明顯提升。
鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的靈魂，鄉(xiāng)村旅游是彰顯鄉(xiāng)村文化魅力的重要依托。在文旅融合發(fā)展的進(jìn)程中，我市從鄉(xiāng)土文化入手，促進(jìn)鄉(xiāng)土文化與旅游相結(jié)合，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。截至目前，全市共發(fā)展農(nóng)家樂900余家，鄉(xiāng)村旅游年均接待游客達(dá)800多萬人次，年均實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入7億多元，帶動農(nóng)村就業(yè)人數(shù)2萬多人。
圍繞旅游“吃、住、行、游、購、娛”六大核心要素和“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”旅游發(fā)展要素，我市加快麥積山、伏羲廟、大地灣三大景區(qū)、10個(gè)精品景區(qū)、30個(gè)特色景區(qū)、20個(gè)名鎮(zhèn)、30個(gè)名村、10條名街的綜合開發(fā)。與此同時(shí)，在天水大地上，緊鑼密鼓推進(jìn)的一大批具有較高檔次和文化品位的主題酒店、度假酒店、溫泉酒店、休閑農(nóng)莊、民居客棧等住宿設(shè)施，已初見雛形。五彩游道、竹籬涼亭、青磚黛瓦、小橋流水等文化元素的裝點(diǎn)，讓天水更具韻味。
當(dāng)伏羲文化、大地灣文化、麥積山石窟文化等天水特色文化“遇上”旅游，新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)被催生，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值被重塑。在天水雕漆、漢唐陶藝、“大漠行”麻鞋、天水新天絲毯等為代表的文化產(chǎn)品保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時(shí)，天水呱呱，雪萊牌文創(chuàng)圍巾、披帛、天水根雕等特色旅游商品琳瑯滿目，清水龐公石、武山鴛鴦玉、天水66號創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園文創(chuàng)產(chǎn)品等具有文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品已形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，越來越多的天水產(chǎn)品被裝入游客的“后備箱”。據(jù)悉，全市發(fā)展文化旅游商品研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)60家、銷售單位271家，年銷售額達(dá)15.9億元。
任何產(chǎn)品只要進(jìn)入市場就要面臨競爭，文化旅游產(chǎn)品要想保持長期的競爭力，就必須走品牌化發(fā)展的道路。在持續(xù)舉辦的公祭伏羲大典暨中國天水伏羲文化旅游節(jié)、“相聚天水”合唱藝術(shù)節(jié)、“中國·天水李杜詩歌節(jié)”等國內(nèi)外聲名鵲起的品牌節(jié)會的帶動下，我市在全國各地開展主題性文化旅游宣傳，著力打造羲皇故里·全球華人尋根祭祖圣地、人文天水·絲綢之路歷史文化名城和隴上江南·中國西部旅游生態(tài)休閑家園三大核心文化旅游品牌，力推羲皇故里尋根祭祖游、百里石窟藝術(shù)走廊游、絲綢之路名城古韻游、秦漢三國文化遺跡游、天水沐浴溫泉度假游、美麗鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)觀光游、中醫(yī)中藥養(yǎng)生保健游、草原風(fēng)光民俗體驗(yàn)游等十大特色旅游，文化旅游的品牌效應(yīng)已初步顯現(xiàn)。
旅游業(yè)持續(xù)“生金”的市場經(jīng)驗(yàn)巧妙“落子”，“吃、住、游、購、娛”等旅游要素交相輝映，層出不群的文旅產(chǎn)品樂了游客、富了百姓……文化旅游深度融合工作開展以來，一組組大數(shù)字、一條條好消息、一個(gè)個(gè)新目標(biāo)，讓建設(shè)文化強(qiáng)市的戰(zhàn)略目標(biāo)不再遙遠(yuǎn)。對于未來,我們滿懷期盼，靜靜等待,相信在不久的將來，隨著文化旅游的深度融合，天水會以驚艷的姿態(tài)，迎接更多不遠(yuǎn)千里而來的游客。
有人說，人生最好的旅游，是在陌生的地方，發(fā)現(xiàn)一種久違的感動。徜徉天水，與藍(lán)天相美、白云相融，與雪山相襯、美酒相醉，你只想停下腳步，靜下心來，與遠(yuǎn)山對視、寧靜共話，品時(shí)光靜好、歲月安然……
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天水市文聯(lián)主席楊清?。?/strong>
文化和旅游從來都是密不可分。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。二者深度融合，要找到一個(gè)支點(diǎn)，即以產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，以經(jīng)濟(jì)規(guī)律，社會效益來評估。改革開放以來，天水旅游經(jīng)濟(jì)長足發(fā)展，“行游食住購?qiáng)省绷笠鼗ド矘s，旅游提升了城市和鄉(xiāng)村品格，轉(zhuǎn)換了市民的思想觀念，具備了和其他旅游城市對接的基礎(chǔ)條件，并且彰顯出了自己的特色。
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天水文化學(xué)者張廣成：
新中國成立之前，天水根本沒有旅游業(yè)，只有那些生活比較富裕的“大佬”在夏天時(shí)乘著馬車去麥積山、仙人崖等一些地方消暑，而普通人家最大的娛樂只有趕廟會。新中國成立以后，天水的旅游業(yè)雖有發(fā)展，但發(fā)展幅度并不大，人們旅游多以周邊短距游為主。直到改革開放以后，我們的旅游業(yè)才有了日新月異的變化，省外游，甚至是國外游也都不再稀奇。近年尤其是文旅融合以來，文化旅游活動異彩紛呈，不僅提升了天水的知名度，展現(xiàn)了天水深厚的文化底蘊(yùn)，還增強(qiáng)了天水人的文化自信。
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甘肅云鼎陶文化博物館館長馬丑子：
文化和旅游的融合發(fā)展，一是以文化節(jié)會的形式，樹立文化品牌來宣傳和引導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展，提升旅游資源的知名度；二是在旅游景點(diǎn)中深度融入文化元素，以文化來支撐旅游景點(diǎn)的人文深度、歷史厚度，讓單純的自然景觀彰顯文化的魅力；三是以創(chuàng)新的文化產(chǎn)品來延伸旅游業(yè)的廣度，形成產(chǎn)業(yè)鏈來增加旅游的效益。
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天水市麥積山大景區(qū)管委會副主任謝曉睿：
文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游是文化發(fā)展的依托。近年來，麥積山管委會也采取了許多營銷策略，讓更多的人關(guān)注天水旅游，了解麥積山獨(dú)特的資源和文化魅力。麥積山大景區(qū)管理體制機(jī)制，按照建設(shè)大景區(qū)、開拓大市場、發(fā)展大旅游、做強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)的思路，在隊(duì)伍建設(shè)、景區(qū)管理、業(yè)態(tài)培育、品牌塑造等方面精準(zhǔn)發(fā)力，助力天水文旅融合發(fā)展。
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天水民俗博物館副館長劉復(fù)興：
我市近些年來，在將旅游產(chǎn)業(yè)作為我市發(fā)展首位產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，不斷通過強(qiáng)化融合理念，統(tǒng)籌推進(jìn)文化旅游互動互補(bǔ)、互利互促，使全市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入了快車道，我市旅游業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展態(tài)勢主要體現(xiàn)在文化旅游發(fā)展的體制暢通及文化旅游的大品牌逐步樹立方面。文化旅游深度融合以來，許多文化活動不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，也提升了人們對傳統(tǒng)民俗文化的濃厚興趣。
法律顧問：天水忠信律師事務(wù)所萬有太、職素芬
