 |
|
 |
??? □記者 趙曉玲 實習(xí)生 裴婷婷
??? 貴州茅臺酒股份有限公司日前發(fā)布公告稱，茅臺酒2011年元旦再漲20%。讓消費者感嘆：“炒房子不如炒茅臺?！蹦敲矗谠┐汗?jié)即將來臨之際，茅臺酒高調(diào)宣布漲價，到底是什么原因呢？而天水市茅臺酒市場現(xiàn)狀又是如何？記者對此進行了走訪。
市場 價漲貨仍缺
??? 12月17日，記者從天水市幾家煙酒超市和煙酒專賣店了解到，目前，天水市場的茅臺高端酒普遍面臨缺貨狀態(tài)。在尚義巷一家煙酒超市，記者以消費者的身份問起茅臺酒，煙酒超市的于老板對記者說：“不但今天沒有，就是這個月已經(jīng)沒有茅臺酒了，估計要等下個月10號左右才有，價格目前還沒通知，要等來貨以后才能知道賣什么價，價格估計在1200左右?！?/p>
??? 記者又走訪了幾家煙酒專賣店，在秦州區(qū)建設(shè)路，經(jīng)營煙酒專賣的姜老板告訴記者，自從中秋節(jié)之后她的店里就沒有進過茅臺了，一方面茅臺貨源非常緊張，進貨很難；另一方面，茅臺酒價格太高，除了過節(jié)送親朋用，很少有人購買自家喝，所以買的人也不是很多。不過上次進貨時，茅臺的價格就在上漲，當(dāng)時每瓶漲了80元左右。與茅臺相比，五糧液的價格也漲了，每瓶比中秋上漲了30至50元。普通的五糧液也要700元左右一瓶。
部門 引領(lǐng)漲價潮
??? 茅臺酒真的貨源緊張嗎？記者帶著疑問來到我市酒類商品管理局，采訪了頡峰局長，頡峰局長告訴記者，現(xiàn)在正是銷售旺季，而像茅臺酒等高端酒的消費熱潮，往往會在節(jié)日期間出現(xiàn)。不過在提價之前，貨源是很緊張，但不可能斷貨，只能說是人為斷檔。目前只能等價格出來后，廠家才會供貨，可以說目前廠家已“凍結(jié)”了。
??? 頡峰局長說，作為白酒兩大龍頭企業(yè)的茅臺和五糧液此前都在互相觀望，現(xiàn)在茅臺先提價了，五糧液為了保持同樣的高端地位肯定會跟進。五糧液表態(tài)時只說了“近期”不會漲并沒有說“明年”，接下來，一輪白酒行業(yè)集體漲價潮不可避免。此前不管市場價格怎么瘋漲一直咬定沒有提高出廠價的茅臺酒，這次在年底銷售旺季上調(diào)出廠價，可以說為火爆的高檔白酒市場又加了次推手，其它高端白酒從明年起肯定也會適當(dāng)上調(diào)零售價。
商家 “惜售”待來年
??? 記者在走訪中了解到，由于受到茅臺酒即將漲價預(yù)期的刺激，我市大多經(jīng)營茅臺酒的商家目前開始“惜售”，試圖等到漲價后，賣個好價錢。記者從一家煙酒專賣店主那里了解到，從10月份，茅臺酒的貨源就開始緊張，目前，飛天茅臺賣1280元一瓶，不過由于漲價在即，大多數(shù)商家現(xiàn)在即使有貨，也基本封箱不賣了，等到明年一月漲價以后再賣。
??? 而記者在各大超市煙酒專柜的走訪中，有營業(yè)員證實了茅臺酒即將漲價的傳言，她告訴記者，目前53度飛天茅臺售價為1280元，而53度普通茅臺售價為1180元。不過這個價格估計到了明年年初，將可能再上一個臺階。與此同時，在多家煙酒專賣店和超市，記者得到的答案都是沒貨，看來，商家們已經(jīng)在茅臺酒此次漲價期間為小賺一筆做好了充分準(zhǔn)備。
影響 高端酒跟風(fēng)漲價
??? “我們已經(jīng)接到通知了，茅臺下個月要漲價?！痹谝患掖笮统?，售貨員告訴記者。國窖1573目前雖然沒有漲價，但是也已經(jīng)接到了通知，從下個月開始每瓶漲60元。
??? “茅臺效應(yīng)”在逐漸顯現(xiàn)。多家公司也紛紛高調(diào)宣布漲價的消息，山西汾酒發(fā)布公告，決定從即日起對部分汾酒系列產(chǎn)品的售價進行適當(dāng)調(diào)整，其中，老白汾系列、竹葉青酒系列對外售價在原價格基礎(chǔ)上上調(diào)10%左右，15年以上汾酒系列上調(diào)幅度在15%左右。
??? 另外，洋河股份公告稱，決定自即日起適當(dāng)上調(diào)“藍色經(jīng)典”系列、“洋河大曲”系列大部分產(chǎn)品及少數(shù)零星產(chǎn)品的出廠價格，平均上調(diào)幅度約為5%。
分析 漲價拉大品牌距離
??? 在元旦春節(jié)前夕茅臺這樣的品牌高調(diào)宣布漲價，究竟該如何看待這種現(xiàn)象？市酒類商品管理局頡峰局長說：“總的來看，白酒市場是產(chǎn)大于銷，競爭非常激烈。茅臺之所以要漲價，一方面是因為它的產(chǎn)量低，每年也就1萬多噸；另一方面它是國酒，家喻戶曉，品牌價值高。但是對于其它多數(shù)低端酒而言，消費者的認知度沒那么高，所以如果要漲價，消費者勢必不認可，影響銷量。此外，白酒消費稅征收等也是原因?！?/p>
?? 業(yè)內(nèi)人士分析，此次高端白酒漲價深層次原因在于，通過漲價一線品牌可以進一步提升形象，拉大了同地產(chǎn)酒的品牌距離。春節(jié)就要到來，漲價可以大大提高銷售業(yè)績。由于消費者認同，大品牌發(fā)揮其品牌效應(yīng)，可以在節(jié)日市場上猛賺一筆。
相關(guān)鏈接
漲價為“兼顧各方利益”
??? 前發(fā)布公告稱，為更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益，同時考慮到公司產(chǎn)品市場供求狀況、原輔材料價格上漲等因素，公司決定自2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%左右。
??? 上一次茅臺酒調(diào)整出廠價格是在2009年12月。當(dāng)時公告稱，鑒于產(chǎn)品原輔材料價格上漲、市場供求狀況以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，自2010年1月1日起適當(dāng)上調(diào)貴州茅臺酒出廠價格，平均上調(diào)幅度約為13%。
上一篇打開孩子心靈的枷鎖
下一篇增白劑難道比健康還重要
| 來源: 天天天水網(wǎng) 編輯: 肖漢麗 |
相關(guān)新聞
|
