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??? □記者 甄娜 見習記者 裴婷婷
中高檔白酒一路“飛”奔
??? 去年，市場上53度飛天茅臺6次提價，盡管生產(chǎn)廠家實行了嚴格的“限價令”，但仍然無法限制飛天茅臺價格的一路“飛”奔，隨后五糧液的價格也跟著一路看漲，引領(lǐng)高檔白酒正式步入千元時代。
??? 今年春節(jié)之后，白酒價格節(jié)節(jié)攀升，特別是茅臺、五糧液以及二三線的名酒，大幅提價的光景再度上演。
??? 天水市一家大型超市的酒水銷售人員說，3月初國窖1573已經(jīng)漲價了，而郎酒旗下酒品也已經(jīng)調(diào)價，漲幅最大的是青花郎。一家大型酒店負責人也告訴記者，國窖1573和郎酒在幾個月前提價，漲價幅度約在20%左右，都是按照廠家要求漲的。與此同時，記者獲悉，酒鬼和湘窖的產(chǎn)品價格也有所提升。
柜臺難覓名酒身影
??? 然而，令記者不解的是，天水市市場上中高檔白酒卻普遍缺貨。
??? 記者看到多家酒類批發(fā)店內(nèi)都有茅臺和五糧液擺放，但當記者表示要大量采購這兩種酒時，卻被告知沒有貨了?！吧厦鏀[放的只是空盒子，春節(jié)過后就缺貨了。”從事酒類批發(fā)生意已有十多年的卿女士告訴記者，目前批發(fā)店已經(jīng)沒有茅臺和五糧液這兩種高檔白酒，已經(jīng)斷貨一個多月了。此外，今年漲價的二三線白酒，也是貨源奇缺。
??? “從去年底就拿不到貨了，廠家那邊說沒有貨。估計是廠家囤積貨物，市場沒有貨了，即使是價格再高批發(fā)商也要進貨，別無選擇?！鼻渑空f。
??? 連日來，記者在市內(nèi)多家大型超市看到，酒類柜臺上幾乎找不到53度飛天茅臺和52度五糧液的影子。一家超市的采購部負責人表示，53度飛天茅臺和52度五糧液的庫存很少，一些大批量購買的客戶，目前都無法滿足。另一家超市的工作人員也表示，現(xiàn)在茅臺、五糧液等高檔白酒貨源緊俏，進貨非常困難，超市的茅臺和五糧液已經(jīng)斷貨好長一段時間了。
成本提高？供不應求？
??? 對于此次中高檔白酒消費淡季漲價的原因，許多經(jīng)銷商的回答是：“糧食、包裝材料、運輸費用、人力成本等價格上漲，帶來白酒生產(chǎn)企業(yè)的成本增加，漲價是必然的。”業(yè)內(nèi)人士稱，此次價格上漲的都是中高檔酒系列，漲價是與酒質(zhì)、制造成本、市場整體消費水平以及各地的政策密切相關(guān)的。造酒原料價格的上漲，必然會帶來造酒成本的增加，從這個角度看，反映到市場零售終端的白酒價格上漲，似乎是合情合理的，而消費者總體消費水平的上升，高檔白酒由奢侈品向日常消費品的過渡，似乎才是高檔白酒漲價的內(nèi)在因素。
??? 白酒經(jīng)銷商們將白酒漲價的原因歸結(jié)為以下三點：一是市場行情看漲，中高檔白酒供不應求，廠商有了提價的空間；其次，消費者消費得起高價白酒；第三，隨著糧價上漲，釀酒成本提高，廠商需要以提價來消化成本。
二三線白酒或失部分市場
??? 據(jù)記者了解，按照往年中高檔白酒漲價的慣例，基本上都是在銷售旺季來臨之前的兩三個月，只要時機成熟就開漲，以緩和旺季漲價可能給消費者帶來的影響。不過，在去年一整年漲價浪潮的背景下，顯然各家酒企嘗到了提價的“甜頭”。
??? 在天水市專營煙酒的趙老板分析，在茅臺、五糧液等高檔白酒紛紛提價后，留下了中檔白酒市場的價格空當，因此不管是二線白酒還是三線白酒都紛紛爭搶“中檔酒”市場，這也應該是二線白酒提價的原因之一。
??? 記者發(fā)現(xiàn)，近幾年，提價儼然成為白酒企業(yè)每年的“例行公事”，“雖然提價能夠提升產(chǎn)品利潤，不過在一定程度上也會給二三線白酒銷售帶來沖擊。”經(jīng)銷商王女士表示，淡季提價成為二三線白酒慣用手法，對于這類酒企來說，不但可以穩(wěn)定價格體系，填補一線白酒漲價后市場真空，而且在淡季提價對消費者的影響也相對小一些。
??? “高檔白酒的消費群體相對固定，市場對產(chǎn)品的剛性需求很大，價格彈性很小，很容易產(chǎn)生‘越貴越買’的不正常現(xiàn)象。”不過，王女士認為，一些二三線品牌或區(qū)域品牌白酒，若想通過漲價來獲取更大的利潤，恐怕就會失去市場。
??? 在記者抽樣調(diào)查的50名有飲酒習慣的消費者當中，70%的人表示，好點的白酒價格太高，又怕喝上假酒，所以現(xiàn)在請客改喝紅酒或者啤酒了，朋友也都能理解。20%的人表示，喝不起中高檔白酒，改喝中低檔白酒。另有10%的受訪對象表示，對好白酒情有獨鐘，寧缺毋濫。不難看出，消費者對“發(fā)瘋”的白酒的抵制情緒，正悄然形成。
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| 來源: 天天天水網(wǎng) 編輯: 肖漢麗 |
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