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????媒購委昨天通報了31則涉嫌違法違規(guī)的電視購物短片廣告，其中3則涉嫌違法的廣告都是由央視《健康之路》欄目主持人張毅“代言”；“好享購物”和“天津大港”兩個購物頻道也被點名。
????據(jù)媒購委近期監(jiān)測，有個別明星、名人具有故意違規(guī)行為。如央視主持人張毅所做的亦芝堂百癬片電視購物短片廣告，汪洋主持的藥品國藥701（郁金銀屑片）短片廣告，均含有不科學(xué)地表示功效的斷言或保證，而且采用了新聞訪談、名人推薦、患者現(xiàn)身說法和專家證言的禁播方式。
????另外，在31種違法電視購物廣告中，媒購委還發(fā)現(xiàn)了侯耀華、趙忠祥、李金斗等名人參與，經(jīng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，企業(yè)并未取得這些名人的授權(quán)，這幾位名人均是在不知情的情況下被企業(yè)“設(shè)計”。有的明星為企業(yè)做的是品牌廣告代言，但是卻被企業(yè)私自編纂成電視購物廣告，誘導(dǎo)消費(fèi)者。
????在這些涉嫌違法違規(guī)廣告中，拿普通產(chǎn)品、保健食品忽悠消費(fèi)者的大有人在。像醫(yī)療器械808活心砭短片廣告，宣稱1至2個月徹底告別冠心病、心絞痛、心律不齊、心肌缺血等心臟疾病。但據(jù)查，國家批準(zhǔn)的產(chǎn)品是刮痧板，而電視購物一“包裝”就成了能治病的救心砭，涉嫌虛假宣傳。
????還有“好享購物”頻道播出的減肥產(chǎn)品“婷美308強(qiáng)力纖體組合”電視購物廣告，宣稱不論男女，從老到少，10天腰圍少一圈，30天圓臉變瓜子臉，從此告別月亮臉、大象腿、獅子臀、水桶腰等。但據(jù)查，該產(chǎn)品的批號是“衛(wèi)食健字”，批準(zhǔn)日期是2002年，10年過去了，這個批號已過期，產(chǎn)品的質(zhì)量能有多少保障？
????媒體購物長期以來如此混亂，主要是缺失行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)法規(guī)的護(hù)航。據(jù)媒購委透露，媒體購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)商務(wù)部批準(zhǔn)已正式立項，媒購委計劃在今年完成。該標(biāo)準(zhǔn)將涉及到電視購物、廣播購物、網(wǎng)絡(luò)購物、平媒購物、型錄購物和手機(jī)購物等領(lǐng)域。
